Złoty, Srebrny i dwa Brązowe – McDonald’s® z kompletem Lwów na Cannes Lions 2025

Złote Łuki świecą na Cannes Lions 
Cannes Lions to jedno z najważniejszych i najbardziej prestiżowych wydarzeń w branży reklamowej i marketingowej na świecie. Co roku gromadzi tysiące marek, agencji i twórców, które rywalizują o najbardziej pożądane nagrody, symbolizujące najwyższy poziom kreatywności i innowacji. To właśnie tutaj rodzą się trendy i wyznaczane są standardy, które kształtują globalny rynek komunikacji marketingowej. W tym wyjątkowym miejscu Złote Łuki rozświetliły scenę. Podczas tegorocznej edycji festiwalu McDonald’s Polska został doceniony za ubiegłoroczną kampanię „Burger Drwala wraca, by pokolorować zimę”, zdobywając Złotego Lwa w kategorii Brand Experience & Activation. Dodatkowo marka otrzymała Srebrnego Lwa w kategorii Outdoor oraz dwa Brązowe Lwy w kategoriach Design Lions i Industry Craft Lions, potwierdzając swoją pozycję lidera kreatywności na międzynarodowej scenie.

 - Zdobycie Złotego Lwa oraz pozostałych nagród na Cannes Lions to potwierdzenie, że kreatywność i pasja całego zespołu Złotych Łuków przekładają się na realny sukces. Ta kampania to efekt ścisłej współpracy i innowacyjnego podejścia, które pozwalają nam tworzyć wyjątkowe doświadczenia w McDonald’s. Jestem dumny, że nasza praca została doceniona na tak prestiżowym festiwalu i wdzięczny całemu zespołowi oraz partnerom, którzy przyczynili się do tego sukcesu. To dla nas ogromna motywacja, by nieustannie podnosić poprzeczkę i tworzyć kampanie, które nie tylko inspirują marketerów z całego świata, ale i angażują naszych gości w jak najbardziej nieoczywisty sposób – zaznacza Michał Arament, Chief Marketing Officer McDonald’s Polska. 

Kampania na medal
Ubiegłoroczna kampania „Burger Drwala wraca, by pokolorować zimę” powstała z myślą o przełamywaniu zimowej monotematyczności i dostarczeniu fanom Burgera Drwala niezapomnianych doświadczeń, które wykraczają poza tradycyjne działania marketingowe. Zimowa pora roku w Polsce, mimo swojej magii, często kojarzy się z szarością i smutkiem, dlatego celem kampanii było nadanie zimie nowego wymiaru – bardziej kolorowego i radosnego.  

W ramach kampanii restauracja McDonald’s przy ul. Bardzkiej 3a we Wrocławiu została przemieniona w interaktywną kolorowankę – zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz. Goście mogli samodzielnie „pokolorować” ściany lokalu za pomocą specjalnych paneli sterujących, tworząc razem barwny, zimowy świat. Ale to nie wszystko – kolor zawładnął również przestrzenią miejską. McDonald’s przygotował specjalny mapping, który objął sąsiadujący z restauracją budynek, stając się integralną częścią całej akcji. Również kultowe wrocławskie akademiki Ołówek i Kredka zamieniły się w ogromne, świetlne instalacje, a Internet zalała fala entuzjastycznych komentarzy, zdjęć i filmów, które szybko rozprzestrzeniły się w mediach społecznościowych, przyciągając uwagę nie tylko mieszkańców, ale i osób z całej Polski. 

Realizacja tej złożonej kampanii była ogromnym przedsięwzięciem, które wymagało ścisłej współpracy wielu partnerów i specjalistów – w sumie zaangażowanych zostało blisko 350 osób. Za strategię, kreację i realizację spotu odpowiadała agencja DDB, a za metamorfozę restauracji Scenografowie, we współpracy z Papaya Films, która zajęła się również produkcją. Planowanie i zakup mediów powierzono domowi mediowemu OMD. Działania w social media prowadziła agencja Dentsu Creative (Isobar), a za PR i influencer marketing odpowiadała agencja 24/7Communication.